夜夜爽夜夜叫夜夜高潮漏水丨五月色丁香婷婷网蜜臀av丨国产91欧美丨亚洲人成网站18禁止大app丨92在线精品视频在线观看丨aⅴ一区二区三区无卡无码丨欧美亚洲伦理丨日韩网红少妇无码视频香港

【概要描述】

    百威英博在沉寂幾年之后宣布在陜西投建百萬噸啤酒工廠，青島啤酒位于廣東揭陽的新工廠奠基，華潤雪花收購杭州西湖啤酒……上述啤酒巨頭的擴(kuò)張行動皆發(fā)生在今年的這個8月。

    最新數(shù)據(jù)顯示，華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒和百威英博四大啤酒巨頭，以58%的市場份額占據(jù)了啤酒行業(yè)72.5%的利潤。然而，在業(yè)內(nèi)人士看來，這種日益明顯的寡頭趨勢仍在深化，啤酒業(yè)新一輪的整合機(jī)會仍然很大。

    巨頭擴(kuò)張大步走

    剛剛于前幾天宣布斥資27億元在陜西建廠的百威英博，今年年初就曾以大手筆全資收購了大連大雪啤酒100%股權(quán)，憑借早先擁有的哈爾濱啤酒，百威英博在中國東北部的整體戰(zhàn)略布局已全面鋪開，而此次又在西部布下了產(chǎn)能。

    同樣，華潤雪花的擴(kuò)張也進(jìn)入了快車道。8月2日，華潤雪花啤酒對外宣布以2.7億元收購杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司55%股權(quán)，加之此前競得西湖啤酒45%股權(quán)，華潤雪花已全資控股西湖啤酒。同時(shí)，華潤雪花還斥資3000萬元收購了湖州啤酒25%股權(quán)，由于西湖啤酒持有湖州啤酒另外75%股權(quán)，收購?fù)瓿珊螅A潤雪花也已全資控股湖州啤酒。而今年早些時(shí)候，華潤雪花完成了對江蘇三泰、河南藍(lán)牌等多起收購。

   “2010下半年，中國啤酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入并購整合高峰期，且共同的特點(diǎn)是全國性企業(yè)收購區(qū)域性品牌。”一位行業(yè)資深人士表示。

    記者注意到，去年啤酒行業(yè)連續(xù)發(fā)生多起全國性企業(yè)收購區(qū)域性品牌的案例，如青島啤酒收購濟(jì)南啤酒、銀麥啤酒，燕京啤酒收購河南月山啤酒，華潤雪花收購河南悅?cè)【啤⑽骱【疲问坎召徶貞c啤酒等，涉及銷量超過300萬噸，相當(dāng)于目前國內(nèi)全部銷量的大約7%，整合力度之大空前。

    不進(jìn)則退

    從1978年的40萬噸到2010年的4483萬噸，全國啤酒產(chǎn)量整整增長了112倍。經(jīng)過20多年的資本博弈，幾大啤酒巨頭基本完成了規(guī)模競爭力的原始積累。

    “青島啤酒、華潤雪花、燕京啤酒，誰都不想被擠出前三甲。”中國人民大學(xué)市場營銷教研室副主任牛海鵬認(rèn)為，啤酒行業(yè)的兼并重組始終在不斷地進(jìn)行當(dāng)中，其走向是高度集中的趨勢。

    在他看來，這些急速擴(kuò)張的巨頭中，有些是主動出擊，有些則是被動跟進(jìn)。如啤酒行業(yè)前三甲的青島啤酒，在金志國出任青啤董事長以來，戰(zhàn)略方向由以前的“做大做強(qiáng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白鰪?qiáng)做大”，即先做強(qiáng)，再做大，以避免快速擴(kuò)張帶來的若干弊病。因此，最近幾年青啤放緩了擴(kuò)張的步伐，也很少建設(shè)新工廠。直到華潤雪花的步步逼近，并動搖了青島啤酒行業(yè)第一的寶座之后，青啤重新改變戰(zhàn)術(shù)，繼續(xù)擴(kuò)張，并在華南投建新工廠。

    而目前銷量第一的華潤雪花，利用資本運(yùn)作主動出擊，使一個此前并不知名的地方品牌，迅速成長為全國品牌。但顯然，它要面對不止是青島啤酒的反擊，還有燕京啤酒及地方強(qiáng)勢品牌的窮追猛打，加速擴(kuò)張成為其必然選擇。

    新一輪整合機(jī)會仍很大

    最新行業(yè)分析報(bào)告指出，從近期啤酒公司整合的特點(diǎn)看，一是收購標(biāo)的規(guī)模越來越大；二是大品牌區(qū)域劃分開始模糊，這勢必將會加劇各大啤酒公司間的競爭激烈程度。通過數(shù)年的跑馬圈地之后，值得收購的地方品牌已經(jīng)幾乎難見蹤影，而并購的成本也已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新建。據(jù)悉，目前新建萬噸酒產(chǎn)能成本約為1500萬—2000萬元，但是并購成本已經(jīng)高達(dá)3000萬—4000萬元。

    很顯然，國內(nèi)啤酒行業(yè)正向資本競購時(shí)代邁進(jìn)，能夠承擔(dān)如此之高競爭成本的也只有行業(yè)排名前幾位的啤酒巨頭。

   “目前啤酒行業(yè)幾大巨頭在其弱勢區(qū)域進(jìn)行收購、建廠，或在對方的優(yōu)勢區(qū)域布局，就是想搶市場份額。過去四川只有華潤雪花，現(xiàn)在四川有燕京啤酒、青島啤酒、百威英博、金威啤酒；過去廣西是漓泉的天下，現(xiàn)在珠江啤酒、重慶啤酒、金威啤酒、華潤雪花都去了。”中投顧問食品行業(yè)一研究員認(rèn)為，在某一巨頭的優(yōu)勢市場，通過對手的進(jìn)入，市場格局也將有被打破的可能。舊格局被打破之后，其品牌在優(yōu)勢區(qū)域的份額可能會降為50%。

    牛海鵬認(rèn)為，目前啤酒行業(yè)前五大巨頭占有60%—80%的市場份額，這個比例已相當(dāng)高，同時(shí)，啤酒行業(yè)日益明顯的寡頭趨勢仍在深化，新一輪的整合機(jī)會仍然很大。他預(yù)計(jì)，不出3年，啤酒行業(yè)的格局將會有所改變。作者： 劉 峰